其次，有利于区别于竞争对手，树立具有文化个性鲜明的白酒品牌形象。随着市场的发展，白酒的同质化现象严重，白酒品牌的市场竞争，不再局限于酒的口感、品质的认可度的竞争，更多的是需要依据目标消费群体的特质，树立具有文化个性的品牌形象，从而从获得消费的情感认同。例如洋河蓝色经典系列白酒从品牌形象、包装、广告的整合形成了具有知名度高、文化影响力大的品牌效应。此外，进口洋酒、红酒、果酒等多样化的酒品牌进一步抢占白酒的市场份额。因此，白酒企业可以进行相关的产品、品牌延伸，挖掘市场上空白的产品，从而提升企业的竞争力，需要科学有效地做好进行品牌形象的再设计。再设计就是重新挖掘白酒品牌自身的产地、历史、工艺、故事等文化内核，对影响品牌形象发展的要素进行革新或进化，从而塑造符合时代特征、市场认可的品牌新形象，以特有的品牌个性区分开其他竞争品牌。

最后，适应新时代消费升级的需要。从消费者的消费心理看，消费者购买一件商品，不仅仅考虑到商品的使用价值，更会考虑品牌或产品带来的无形的精神价值，达到一种身份认同的需要。随着人们生活水平的逐渐提升，人们已经不仅只是对产品功能的需求，更多的是去追求满足自身情感的需要。就消费者使用媒介习惯而言，互联网、传统媒介的不断融合促使消费的不断升级，使受众对白酒消费体验的需求也越发的年轻化。从时间的差异性来看，“消费者的审美心理是社会消费实践的产物，而社会消费活动总是处于不断运动和发展之中。”[3]因此不同时代的消费者审美是有所不同的。市场上白酒品牌众多，白酒在物质属性基础上口感差异性微乎其微，消费者购买白酒更多的选择是能够满足自身情感需要，体现自己社会地位，实现自我价值的白酒品牌，没有消费者的品牌是没法生存下去的，为使品牌长期生存下去，必须进行白酒品牌形象的再设计。

五、文化视角下白酒品牌形象再设计

（一）品牌形象再定位

面对当下各种各样产品、品牌激烈竞争的市场环境，传统的“大众市场”已经细分到“小众市场”，品牌市场划分已明显，定位对企业来说势在必行。早在1969年，美国营销战略家杰克·特劳特就提出“定位Positioning”概念，并造就了当时一批如莲花公司（Lotus）、七喜等品牌在美国乃至全球市场的良好的知名形象。中国白酒文化根源深厚，地域文化特色鲜明，在品牌众多的白酒品牌市场中，若想定位准确，白酒品牌形象设计必须借助地域人文地理、精神文化要素的特殊性来做好定位。白酒品牌形象再定位就是要求对品牌原有的不被市场和消费者认可的定位或已经老化的定位进行改造创新，从白酒市场、消费者的角度出发，根据目标区域的消费特征、地方文化、市场竞争环境、自身企业内涵发展等要素的新变化，塑造出既顺应市场潮流，又不失文化个性的品牌定位，以此来获取消费者的情感认同，甚至成为新的群体文化品位的象征。如，世界知名烈酒品牌“绝对伏特加（Absolut Vodka）”，其品牌理念核心为“纯净、简单和完美”，品牌形象设计定位也紧扣核心理念推出以“绝对（Absolut）”为定位的形象设计，绝对伏特加品牌形象设计的定位统一于标志、包装、平面广告的设计中，尤其是其平面广告的设计风格统一中又带着变化，从早期的绝对伏特加瓶子的固定造型融入文化艺术形式，到后来为了企业新市场的扩展，进军各国或地区或城市时，为了顺应目标区域人们的文化认同，其进行品牌形象设计的再定位，深入挖掘这些地方文化特色，将并文化进行提炼，不断与品牌进行碰撞，最终，保留其最著名的瓶子造型巧妙结合地方文化，从而赢得消费者的青睐。

（二）品牌视觉识别再设计

品牌形象的视觉识别设计是通过图形、文字、色彩等视觉元素向消费者清晰、明确、差异化的传达品牌的信息与理念，以便于消费者对于品牌的认知、辨别、理解。品牌形象的视觉识别设计是品牌文化内涵最具象的表现，是最能够直观地将品牌形象传达给消费者的重要形式。而消费者可以通过品牌的视觉形象，对品牌进行识别，并在大脑中形成一定的品牌印象。白酒品牌视觉识别的再设计的主要内容是挖掘更符合企业品牌形象的文化符号对其进行提炼，并将其很好的应用到品牌形象的设计中去，结合文化符号对品牌形象的视觉识别部分进行更新、再设计。企业首先需要对现有的品牌形象进行科学有效的诊断；其次，通过科学的市场调研数据进行市场环境、消费特征和需求分析，在符合消费者审美的需求下以及在恰当的时机进行品牌标志的差异化升级抑或再设计，从而使白酒品牌形象形成独具个性的年轻力、亲和力、文化力。譬如，阿里巴巴集团旗下的阿里旅行，为了迎合消费者的需求对其重新定位，推出了全新的“飞猪”品牌形象，与阿里旅行的形象完全不一样[4]。但是进化设计不是完全的颠覆，是需要保留品牌最具代表性形象的基础上，设计出符合时代消费审美的形象。这样既能让品牌原始积累的优质文化基因得以延续，由能够方便新的消费环境下目标受众的理解和接受，这样可以一定程度的规避品牌传播成本和品牌知名度降低的风险。

文章来源：《文化月刊》 网址: http://www.whykzz.cn/qikandaodu/2021/0218/699.html