供图/浮梁发展集团

很难想象一群做文创、文旅、传媒的清华校友能躬身入局，于浮梁县的田野间开创一种乡村振兴领域的文化传承实践。

浮梁县位于江西省景德镇市的东北部，在这片秀丽的土地上，曾经涌现过白居易“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的名篇佳作。如今的浮梁，传承着千年瓷茶文化、千年县衙文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化。

如何通过优秀文化薪火的相传而让乡村活力重现？清华大学文化创意发展研究院（以下简称清华文创院）的专家学者走进了浮梁的田间地头，用亲身实践对实施乡创振兴做出了最好的文化回应。

为振兴乡村打造区域IP

千年之前，浮梁茶享有盛誉；千年之后，浮梁茶已走出中国获得世界认可。五百多年前，“解元计礼”走出港口，开启了科举致仕之路；而今，浮梁人才聚集，返乡青年们在这片土地上进行创意与创新。

今年春节期间，清华C-LAB（清华文创院创意开放平台）“中国节日创意发展计划”和浮梁县联合发起“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节系列活动，集合多支国内优秀文创团队和内容制作团队，深度挖掘以港口村、沧溪村、严台村为核心的浮梁过大年民俗与传统，共探疫情期间过节新方式：在线上，他们与央视网合作打造“云村晚”，探秘浮梁县千年之貌，实现特色文化的全面立体呈现；与网易逆水寒合作，数字化保护与传承中华传统文化，复刻“浮梁红·守千年”过大年场景；与国内最大填色二次元社区“漫芽糖”万人手绘“浮梁红·守千年”。在线下，他们打造“沧溪秘境”汉服秀，并邀请中国首位3D街画艺术家齐兴华在沧溪村创作国潮街画……多元内容，全网渠道，让浮梁的传统文化全平台绽放。

清华大学新闻与传播学院教授、文化创意发展研究院执行院长胡钰表示：“浮梁文化底蕴深厚，虽沉寂却有生命力，虽一隅却有全局性，通过现代文化创意要素导入，可以有效挖掘与传播中华优秀传统乡土文化，推动乡村文化振兴，探索中国特色乡村振兴道路。”

一千多年的历史演绎，浮梁的精神文化传承流传，与新的时代碰撞出新的火花。2021年是“十四五”开局之年，在开启全面建设社会主义现代化国家新征程之际，2月21日发布的《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》（即2021年中央一号文件）发起了全面推进乡村振兴的总动员。“浮梁红·守千年”，便是浮梁为振兴乡村而树立的区域IP打造目标。“红”，是一种颜色，是浮梁红茶的浓郁芬芳；是一种符号，是中华文明独有的火热期盼与欢庆之喜；是一种文化，是浮梁薪火相传的鲜明信念与赤诚之心。 “守”，是一种信念，不忘初心，方得始终；更是延续千年文明、弘扬千年文化、活化千年民俗。

“乡创特派员”共创乡村建设

“乡村振兴”较“脱贫攻坚”来说，关注层面和实现路径都有所不同，乡村振兴是要找到更具普遍适应性的乡村可持续发展路径。清华文创院在文化赋能的同时，还在更深层次创新探索了“乡创特派员”制度。在“浮梁红·守千年”项目总策划、清华大学文化创意发展研究院副院长、浮梁乡创基地主任殷秩松看来，如今在乡村空心化的大背景之下，乡创的首要任务就是帮助乡村引进新的人才，为乡村发展注入新的观念与要素。

2020年10月，“清华大学文化创意发展研究院乡创基地”正式落地浮梁县。一个月后，就在浮梁县16个乡镇143个行政村中选出了第一批26名“乡创特派员”。这一机制，是清华文创院与浮梁县在乡村文化建设中探索推出的一项创新实践，旨在通过探索乡创特派员机制，导入文化创意的高端人才与前沿理念，激发浮梁乡村的生命力。

乡创特派员就是将遴选出的掌握乡村创新发展理念的企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等人才选聘为“乡创特派员”，由他们作为乡村“首席运营官”开展“一村一员”特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村书记、主任形成“双轮驱动”，对驻村的相关政府资金投入决策有知情权、建议权，以更好地统筹驻村的资源盘活以及资金利用。

锦泰文化的创始人谢锦红就是浮梁“乡创特派员”中的一员。在建党100周年之际，她用一面“共产党宣言瓷片墙”向伟大祖国献礼。“共产党宣言瓷片墙”位于浮梁县王港乡港口村锦泰研学基地，鲜红的瓷墙，在青山绿水的映衬下璀璨夺目。瓷片墙“共产党宣言”正文总长18.48米，高2.21米，寓意着1848年2月21日发表，整幅画作包含片高温单色釉瓷片，每个正方形瓷片宽4.5厘米，厚1毫米，经1580度高温烧制成瓷，以新彩黑料书写，再经780度烤制而成。正文通篇采用工整的楷书书写，正中以留白行书“共产党宣言”五个大字，一目了然。

文章来源：《文化月刊》 网址: http://www.whykzz.cn/qikandaodu/2021/0514/814.html