数字文化产业不断突破天花板 “云上文化”成标配 ?

　　相对于传统线下文化产业，以互联网原生内容为主的数字文化产业迅猛发展，随着科技创新的推动，内容形态边界融合，长短视频、直播、游戏、影视、文学等不同内容形态IP联动成为主流，融合多形态元素的内容新物种涌现，例如云游戏的升温扩展，网络电影的精品化发展，虚拟主播等形态的虚拟文娱，叠加IP元素的竖屏短剧等网络视听新现象，不断创造文化消费新热点和增长动力。平台走向综合性生态布局，推动数字文化产业不断突破天花板。

　　新冠肺炎疫情期间，大众对于线下文化娱乐服务的需求线上化，倒逼线下供给侧转型，推动逆向O2O（Offline to Online）发展，多元扩充线上数字化的文化供给品类，引发“云上文化”热议。

　　例如长短视频平台纷纷联合线下文化机构推出“云演出”、“云看展”、“云旅游”等新型文化消费场景，包括传统剧团、乐队等线下演出行业，将舞台艺术作品向视频平台迁移，开启付费直播新模式。院线电影探索疫情期间的网络首发模式，为疫后复苏期院线发行和线上放映的平衡，开拓试验田。“云游敦煌”小程序在线接待游客超1200万人次，该平台还同步提供购票、导览等智慧文旅服务。

　　国内已有至少20个城市、1000多家景区开通了线上游览服务。上海钟书阁书店、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店开启了在线直播，书店店长带读者“云打卡”逛店、推荐新书。纵观此次文旅服务行业从线下转到线上的积极变化，可以发现，除了顺应、应急与自救之外，科技创新与数字技术对于经济社会的引领甚至重塑，仍值得格外重视。

　　结语 ?

　　业内人士指出，加快发展新型文化消费会带来四大利好：一是有利于文化产业创新发展，二是有利于促进传统消费结构调整，三是有利于满足人民群众对文化的多样化需求，四是有利于提升中国文化竞争力和影响力。

　　“整体上看，目前中国文化消费市场的主要矛盾在于优质文化产品的供给相对不足，无法满足国人日益增长的文化消费需求。” 苏宁金融研究院高级研究员付一夫说。为解决上述问题，付一夫建议从两方面发力：一方面，继续丰富优质文化产品品类的供给，大力增加图书报刊、演出娱乐、影视动漫、游戏等文化产品，不断创新和优化供给，以使产品充分适应不同品位、不同层次人群的消费偏好和需求;另一方面，加强文化消费市场环境建设，既在硬件上加大基础设施的建设力度，又在软件上营造健康积极向上的文化消费氛围。

　　（本文综合人民日报、经济日报、光明日报、羊城晚报、北京晚报、山东商报等媒体报道）